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褚橙创始人褚时健去世，在褚橙庄园接待大厅的墙上，有着“51 62 66 71 74 84”这样一组数字，这是褚时健跌宕起伏的人生几个关键岁数，这也是一个先甜后苦再甜的故事。关于褚时健的故事我们已经听过太多，但最让我们感慨是， 74岁高龄的褚时健再次出山，从零开始种橙子，打造出第一个真正意义上的网络生鲜品牌“褚橙”，褚橙不仅创下年产值近2亿的销售奇迹，还让褚橙从云南红到北京，创造了生鲜电商的新传奇。
橙子种植是一个漫长的工程，从开荒、种植、到果园大规模成熟至少需要4-5年时间，而果园管理的周期也很长，从发芽开花到最终收获果实，约在270多天，而且期间包括大量的果园管理工作。
因此在水果行业内，尤其是橙类种植者眼里，褚时健和褚橙也是经常提及的名词，但每每提及多数都是充满敬佩。褚时健作为一个外行，能够将这一品种在海拔、气候和土壤环境都完全不同的云南地区种好，非常不容易。每次遇到问题，他就不停的翻书查资料，床头上与果树种植相关的书，摞了厚厚的一沓，这让他比许多农业技术人员还要专业，褚时健的认真和坚持为褚橙的优良品质打下了坚实的基础。
有了好橙子，怎么样宣传，怎么样卖出去又是一个问题。
从2006年到2013年，“褚橙”平均每年有1.37千吨的增长量，2014年，“褚橙”销售额达到了1亿多元，纯利润达到7000多万。妻子马静芬，最年长的女创业者，褚橙的成功，也有她的一份功劳。 2006年，他们带着橙子去昆明参加展销会，马静芬挂出一条写着“褚时健种的云冠牌冰糖橙”的横幅，又把橙子的名字从“云冠”改为“褚橙”，没想到“褚橙”一炮打响，一度卖到了脱销。
2012年，励志橙和那句“人生总有起落、精神终可传承”在一群有情怀的媒体人创造的本来生活网的助推下，红遍互联网上下、大江南北，直到今天，网上很多消费者都认为褚橙是个非常不错的网红产品。
不论我们吐槽褚橙是借助褚时健的名人优势做起来的，还是褚橙案例的成功是一种偶然性，但是你必须承认，褚橙案例再夸张，它还是有脉络可循的，名人营销也是企业营销手段中的一种。在移动互联网飞速发展的今天，农产品电商可以采用的互联网营销手段非常的多样化，社交化自媒体，微博，微信，今日头条，短视频，直播等等方式，只要抓住机会，成功的可能性是非常大的。
2015年褚橙销售的发布会上，本来生活创始人喻华峰表示，褚橙之所以能够成为中国农产品的标志性品牌，最主要的原因是褚橙过硬品质造就的口碑传播效应。商品标准化问题是中国农业的一大难题，而褚橙的商品标准化程度高，褚老以80岁高龄，潜心种橙13年，成为中国农业升级的典范。
农产品品牌化的打造，对于农产品电商运营企业来说，是一件任重而道远的事情，但是如果不做品牌，不做标准化，规模化的运作，农产品如何实现产品增值溢价，农产品电商也许永远只能停留在散乱差的初级阶段。
天猫生鲜总经理朱霞曾说过，在褚老的努力下，云南率先开启了中国特色农产品的规模化、基地化、品牌化种植模式。这种模式促成了品牌方、农户和消费者的多赢。在褚老的带动下，云南当地农户的收入在短短几年时间内翻了十倍，从贫困迈入小康。云南柑橘类水果的品质也因此模式大幅提升，消费者因此受惠。可以说，褚老对中国特色农产品的精品化、规模化、品牌化发展有开创之功。
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