元宇宙这盘棋，联合利华怎么下？

伴随着在各个跑道影响力慢慢突显，元宇宙已经成为行业巨头们战略要地，联合利华也是如此。

在这一年里，联合利华已经在元宇宙中采取发展战略步局，集团旗下品牌纷纷开始根据战略伙伴关系、手机游戏和体验来探寻元宇宙。

如同联合利华Web3 Collective项目主管Emily O’Brien常说：

“我们正在运用他们的经营规模和全球品牌形象，为我们的业务流程和未来打下一些合适未来基本。”

在数据时尚潮流研究室的一项全世界研究中，60%的人认为数字领域欠缺多元性，这可能造成一些在线社区被边缘化。

而除味剂品牌Degree通过在元宇宙中举办一场多元性的半程马拉松，为改善各种问题迈出了一步。

4月，此项名叫Degree Metathon的虚拟半程马拉松，覆盖Decentraland更大的一个地域拉斯维加市体育运动区域26.2虚拟公里。

比赛前，参加者能够创建的化身为，涵盖了智能穿戴设备，如义肢、慢跑刀头和轮椅车，这为伤残人给予更多的象征性。

Degree Metathon还有很多虚拟课程文章，这种课程文章包括了更易于浏览的构架，比如轮椅车使用者的斜坡。

该主题活动延续了Degree的提升健身运动代表性的总体目标。例如在上年，Degree就发布过一种比较容易让上臂残废得人所使用的除味剂。

而本次活动以后，Degree服务承诺将继续搭建更具有多元性的虚拟全球。

比如为有视觉障碍得人加上声频叙述，在建立头像图片时执行非二元选择项，及其搭建大量种类的人体形状规格这些。

自然，在元宇宙中体现特有性的远远不止Degree这一家品牌。

宝妈们如果你想要与其它宝妈妈开展有利互动交流，那样她们可以在Dove的虚拟母婴用品室内空间U-COINVille中做到这一点。

在那儿，宝妈们还可以在Care Café共享育儿技巧，在Baby Dove Real Care Center享有婴儿沐浴岁月，还能够社交媒体、买东西、玩乐和学习挣钱。

在探索这一虚拟室内空间时，宝妈们能通过试着这其中的不一样作用，来获取现实生活中的奖赏、抵用券和其它奖赏。

对于此事，肌肤数据非凡负责人说：

“这种在现实和虚拟行业的创新，使我们往前迈进了一个更为发展空间。”

“在这样一个空间中，母亲们不但能滋润婴儿的肌肤，还能让他们以各种很有可能的形式健康成长。”

而联合利华泰国企业Baby Dove业务流程业绩考核负责人也补充说：

“完成我们的目标，并且通过我们的产品为更加有意义的联系提供机会，一直是我们的使命。”

“此次，元宇宙使我看到了同时提供多功能性专业知识和感情联系的真真正正机遇。”

不但有为宝妈们给予母婴护理的虚拟室内空间，也有专属于年轻女生们虚拟室内空间。

例如，头发护理品牌Sunsilk就在那Roblox平台上推出了Sunsilk City，旨在为女性玩家提供一个无阻碍空间，也为20岁女孩给予设计灵感。

除开游戏里的真正角色模型外，Sunsilk City的迷你游戏Sidewalk Superstars还支持游戏玩家将文化教育放置家务活上述。

另一个迷你游戏Blow Them Away，令小伙伴们在虚拟吹风机的支持下抵抗给女性导致消极情绪的恶语相向。

Sunsilk City还尽更大努力为女性给予面对真实世界的技能。

这种专业技能根据在线免费课程文章来文化教育游戏玩家，软技能和硬技能全是课程文章的一部分，以激励他们实现理想。

从而，联合利华全世界品牌高级副总裁Purnima Lamba说：

“Sunsilk专注于协助年青女性坚定信心，为她们的未来寻找新的概率。”

“世界上如此多的年青女性参加手机游戏及其虚拟世界的普遍概率，我看到了以一种扣人心弦且真实 *** 触碰新一代的极佳机遇。”

除开游戏娱乐和学习，虚拟室内空间的概率仍有很多。

6月, 冰淇淋品牌Magnum发布虚拟历史博物馆Magnum Pleasure Museum，展览了Magnum与美术家、室内设计师和雕刻家合作的原创设计工艺品。

玩家们在游玩这一博物馆的与此同时，有机会在虚拟自动售卖机上购买Magnum，一睹冰激凌在未来可能会如何被购买。

在虚拟感受结束后，这一冰激凌会送至她们手上，这将虚拟全球带到实际，让消费者体验到了超新艺术运动的食品消费体验。

针对这一环节，Magnum市场部经理说：

“我们现在的冰激凌业务流程，已经通过元宇宙获得了巨大取得成功。这是一个与众不同的形式，在一个新兴的室内空间，并激起别的品牌和行业领袖。”

以后，Magnum的全球电子商务负责人补充说：

“大家进到虚拟全球的之一步，展现了品牌丰富多样的造型艺术协作历史时间，与消费者的未来之行，最后以一款现实生活中的Magnum冰激凌结束。”

“针对Magnum而言，元宇宙可以带来创新的想像力和新的顾客互动交流。”

联合利华集团旗下每个品牌针对元宇宙的试着和创新，都是在协助联合利华在这样一个新天地中往前出航。

而Emily O’Brien最后讲到：

“他们的顾客早已沉浸在元宇宙中，花更多时间在虚拟体验上，让他们能够探索自己的 *** ，参与文化主题活动，及与志趣相投社区互动。”

“那对品牌而言是很好的机遇，但他们务必为消费者提供真正意义上的效应，而非随波逐流。”

“我们正在营造联合利华与众不同的形式，以保证他们的品牌真正地出现在虚拟世界里，使人们在什么的空间中觉得安全和有价值。”

“做为联合利华，大家还有机会、也有责任去危害领域，在最前沿充分发挥领导作用。”

参考文献：

https://www.Unilever.com/news/news-search/2022/unilever-and-the-metaverse-navigating-the-new-virtual-world/

来源：Zhourx

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