年末岁初，我们将分12期，为大家整理和回顾一下2021年12个月的优秀广告作品，其中包括平面、视频和H5等，希望大家喜欢！

8月，浪漫随性。这个8月，继续与热血相聚，与Keep一起找回自律，实现自由；和腾讯新闻开启沉浸模式，以运动员的角色代入东京奥运会，助力奥林匹克精神。8月，浪漫满溢，七夕节和中国民生银行一起用理性的经济学讲述关于感性爱情的细节；无需言语，伴着卡地亚表达含蓄真诚的爱意。8月，还有更多可能，跟着小度智能屏感受86英寸到底有多大；和美团一起迈出“成长新地址”；和蚂蚁森林探索特别的《绿色生活方式图鉴》。8月骄阳似火，更多幸运等待发现，继续往下看吧！

梵克雅宝 VAN CLEEF&ARPELS

媒介：周末画报/MODERN WEEKLY

版面：跨页

版位：封二

日期：2021-08-14

记忆残余信息：画面

广告语：Alhambra，诞生于1968年的幸运象征

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：这幅平面以深色的夜空做背景，在夜空的左下方站着一只开屏的孔雀，鲜艳的绿色十分抓人眼球，而镜子般的湖面与孔雀相组合，使得孔雀的两面尾屏形成漂亮的翠绿四叶草形状，这与右上角星空上挂着的梵克雅宝Alhambra系列新产品调性相一致。Alhambra系列是梵克雅宝的经典设计，其灵感最早来自西班牙阿尔罕布拉宫的墙雕花纹，而四叶草这一图案常与“幸运”相关，这也与“诞生于1968年的幸运象征”呼应。可以说，梵克雅宝已经将其系列产品以四叶草的形象做成了一种幸运象征，深入人心，而其图案的艺术内涵也赋予了品牌历史积淀。

卡地亚 CARTIER

媒介：优家画报/U WEEKLY

版面：整页

版位：第17页

日期：2021-08-07

记忆残余信息：画面/文案

广告语：缱绻交织的挚爱礼遇

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：卡地亚的这幅平面意在宣传其Trinty系列中国大陆七夕特别款作品。缀着粉色蓝宝石的项链挂在木纹底座上，显得静谧灵动，左边的手链与项链相得益彰，协调整幅画面柔和温暖的色调，突出了七夕这一主题。七夕作为中国传统节日由来已久，被赋予了“牛郎织女”的美丽爱情故事，充满了中国式的浪漫主义色彩，但中国人的爱具有一种含蓄温婉的特点，卡地亚看到了中国用户的需求，以璀璨温和的蓝宝石作为卖点，表达了“爱，有时无需言语，它是彼此间心有灵犀的默契。”这一主题，让中国的消费者在七夕节能通过Trinty系列的产品表达含蓄的爱意。

小度智能屏

媒介：网络

日期：2021-08

记忆残余信息：文案/画面

广告语：小度智能巨屏电视V86，86英寸就是这么大！/注意！别卷起我的广告！/注意！别睡到我的广告！/注意！别挡住我的广

告！/注意！别吃了我的广告！/注意！别踢到我的广告！/注意！别弹到我的广告！/注意！别错过我的广告！/注意！别停到我

的广告！

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：小度智能屏推出一款86英寸的大屏产品，顺势推出一组平面海报，聚焦生活中与电视屏尺寸相似的场景和物品，例如床、公交站牌、乒乓球台、停车位等，在不同的场景中标注“小度智能巨屏电视V86，86英寸就是这么大”的广告语，既醒目又能够鲜明地突出产品主要卖点。同时采用“注意！别XX我的广告！”的句式，使这组平面广告具有拟人化的特点，语言生动活泼，画面有趣吸睛。将86英寸的概念巧妙地融入我们日常的生活环境，直观明确，令人耳目一新、印象深刻。

中国民生银行：民生七夕：爱情经济学

媒介：网络

日期：2021-08

记忆残余信息：文案/画面

广告语：每一笔都是我爱你——沉没成本，指以往发生的，但与当前无关的决策。/恩格尔系数，食品支出总额占个人消费支出总额的比重。恩格尔系数越低，生活越富裕/马斯洛需求层次，人的需要分成生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现需要五类，依次由较低层次到较高层次。/边际效用递减，当拥有某样东西越多时，对拥有者的作用越小。/蝴蝶效应经济学，某地社会经济中的细微改变会造成千里之外另一个经济系统的巨大变化。/心理账户，每个人都有心理账户，通过该心理账户来进行各种各样的经济决策。/不完全信息博弈，在此类博弈中，参与人并不完全清楚有关博弈的一些信息。/口红效应，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。/棘轮效应，人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：中国民生银行将感性的爱情和理性的经济学相结合，在七夕推出爱情经济学主题海报，用经济学的理论来解释爱情里的每一笔消费。在寻常生活中找到经济学原理，在柴米油盐中寻获爱情的真谛，每一点生活细节都与爱和经济有关。画面利用仿旧书籍的质感和排列版式，描绘现代爱情中的具体场景，表达对于传统文化的敬意。这个七夕，民生银行用心品读爱情，向消费者传达一种观念——生活中的每一个细节都是爱情的见证，“每一笔都是我爱你”。

美团《成长新地址》

广告时长：2分45秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：文案、情感

好感度：★★★★

记忆度：★★★

入选理由：这部广告从生活细节的洞察出发，每次我们迈进一个新的地址时，期盼着新地址带来的新故事，但也害怕由此带来的新事故，当安全感缺失的时候，美团就好似扮演了一颗“及时送温暖”的太阳，时时刻刻都在引发共鸣。生活中，我们每时每刻都需要美团送“温暖”，或许是雨天的感冒药，又或许是下班后热气腾腾的外卖，无论有多少新地址，美团都会即刻送达。

陌陌《陌陌十年》

广告时长：2分33秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：文案，画面

好感度：★★★★

记忆度：★★★

入选理由：陌陌作为一款社交软件，近年来多多少少受到一些争议，网络社交处于一个流行却还未被真正接纳与认可的阶段，而陌陌这则广告很好地诉说了当代年轻人的社交现状，从细节出发，引发了人们的情感共鸣，触发了人们的社交欲望。2021年是陌陌成立的十周年，从每支广告的风格变化来看，用户圈层也发生了很大改变。这也从侧面体现了不同时代的不同社交方式。

腾讯医典 x 腾讯云医 x 深圳市卫健委《谢谢你中国医生》

广告时长：3分29秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：画面、情感

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：借着中国医师节，这则广告应时而生。广告以白大褂的自述展开，角度新颖，让观者眼前一亮。医生不是神，他们也会生病，也会受伤，也会疲倦，也会有无力回天的时候，但脚下的步伐从未停止。短片在反映医德的同时，也在反映着患者家属与医生发生争执的社会问题，让我们在对医生怀有崇敬与感恩的同时，也反思在处理医患关系时的问题。短片在煽情的同时，也紧紧扣住主题，让我们向从未停下脚步的医生致敬。

Keep《自律给我自由》

广告时长：2分08秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：转场、文案

好感度：★★★

记忆度：★★★

入选理由：该短片从Keep的理念“自律给我自由”切入，怎么样的自由背后就有怎么样的自律。短片将奶茶、火锅、撸串、熬夜这些生活饮食习惯与健身习惯紧密结合，镜头转场也衔接得相当巧妙，揭示出——没有无缘无故而来的自由，而Keep的存在就是帮助我们找回自律、实现自由。“要练，就要练到有删掉Keep的自由”，这句文案作为点睛之笔，更揭示出Keep的理念。

蚂蚁森林《绿色生活方式图鉴》

广告时长：2分10秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：画面、构思

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：蚂蚁森林在五周年之际推出的这组绿色生活动物篇系列，没有宏大的叙述或是大手笔的制作，而是回归到最原始最天然的自然中去，让观众最直观地感受到所谓“绿色”，将绿色环保的各种生活方式和动物们的种种特性巧妙结合，加上对可爱动物们友情出演的倾情感谢，环保观念深入人心的同时，更添几分亲近感。看似制作简单，难得的是细节与节奏都把握得很好，简约而不简单。

LOFTER:测测你会被哪所大学录取

媒介：H5

记忆残余信息：声音、信息

好感度：★★★★

记忆度：★★★

入选理由：正值火热的录取季，社交平台LOFTER根据趣味性格测试匹配用户对应的大学。画面设计以白色背景为主，图文渲染得宜，清新自然；视觉上各个触点有跳出、散开等效果，营造了视觉新鲜感，引导用户产生好奇与关注。题目虽少但横跨即兴绘画、印象深刻的文学人物、旅行风格、外文点单，全方位地度量了用户审美、个人习惯与情感倾向等，既贴近生活又有助于用户了解自身性格，进而提高平台知名度。

TOKYO 2020 X Tencent腾讯：测测你的奥运角色

媒介：H5

记忆残余信息：画面、信息

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：腾讯新闻推出奥运专题板块，利用长幅分格漫画的形式，配以明快热闹的音效，点燃了用户的兴趣与热血。日本漫画的风格清新，人物精致，用户以乘坐飞机前往东京的第一视角，选择景点，参与传递火炬的互动游戏、五环游戏，选择饮料购买等活动，多重互动与问答结合，沉浸式地代入奥运会运动员的角色，进入奥运氛围，虽是测试，却也不失为一场东京奥运之旅。最后生成运动员身份海报，分析相关潜质，吸引用户关注奥运会，进而登陆腾讯新闻查看更多相关内容。

中国新广告评选项目

项目主持：金定海

项目执行：吴冰冰

项目成员：朱蓉妮、姚雯菁、朱祺帆、林怡男、马杨欣、李妍希、王昕睿、唐韵