奢侈品离“买在潍坊”还有多远
品牌少品类不全价格无优惠等是市民流连外地市场的原因
潍坊新闻网12月2日讯 城市规模、人均可支配收入、GDP……一个城市奢侈品牌的入驻少不了综合因素的考量。作为刚刚摆脱三线城市“帽子”的潍坊而言,奢侈品牌的入驻和发展已经经历了长达七年的奋战。11月30日,记者采访了解到,目前,我市几大商场已经汇集了十几个奢侈品专柜,其中,近百个奢侈品品牌曾出现在潍坊市场上。在潍坊奢侈品市场不断“吸粉”的同时,不少市民在选择奢侈品时却更青睐于一线城市和代购。业内人士表示,潍坊奢侈品市场发展需软硬兼施。
市场 十几个奢侈品专柜入驻潍坊
迪奥、古驰、雅诗兰黛、克劳西、劳力士、欧米伽……奢侈品不仅仅意味着令人咋舌的价位、周到的服务,同样也是个人生活品质和城市发展程度的一个侧面呈现。11月30日,记者走访城区中百大厦、泰华百货、谷德广场等了解到,目前潍坊常驻奢侈品品牌已经有十几个。其中,阿玛尼、普拉达、迪奥等近百个一线国际品牌曾在潍坊市场上“分羹”。
“我们这边算奢侈品的应该是腕表,目前有劳力士和欧米伽两个品牌。”世纪泰华商业集团有限公司营销中心总监王波告诉记者,目前“奢侈品”的概念还是比较模糊,每个城市、每一部分人群可能都有自己的特殊理解和定义。就目前国际公认的一些奢侈品品牌而言,潍坊市场上并不多。
“化妆品有迪奥、雅诗兰黛；首饰珠宝类有古驰；女装类的克劳西、男装路卡迪龙……”潍坊中百大厦企划中心营销主任魏强告诉记者,为了迎合潍坊人的消费需求,2008年左右中百大厦开始申请奢侈品品牌的入驻。截至目前,奢侈品专柜已经涵盖化妆品、珠宝、服装、厨具等几大类。
相比之下,谷德广场DAISY名品集合店则是奢侈品的天堂,自2012年9月份开店营业以来先后出售过80多个奢侈品品牌。“除了路易威登,其余的国际一线品牌几乎都有,现在主营的商品也有30多个。”谷德广场相关工作人员告诉记者,为迎合市场发展需求,给潍坊消费者提供足够的奢侈品购买便利,谷德广场DAISY名品集合店先后引来众多奢侈品品牌。
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发展 历程七年顾客黏度逐渐提高
记者采访了解到,自2008年发展至今,潍坊市场的奢侈品品牌经历了从无到有的过程,不少业内人士表示这些国际一线品牌的入驻不仅提升了潍坊这座城市的整体魅力,更成为体现潍坊市民生活品质提高的一个有力见证。当然,七年的历程,潍坊市场上奢侈品品牌在受各方面因素影响下发展趋势也有小小的变化。
“我们品牌是2013年底入驻的,最开始的时候可以说是无人问津；但是今天,消费者的试衣率、购买量都有长足的提升。”谷德广场一家服装类奢侈品品牌工作人员告诉记者。“大约是从2008年开始,到现在不少奢侈品品牌已经成为我们很多老客户的最爱。”魏强告诉记者,潍坊市场上的奢侈品从最开始的认可度不高,到现今黏性客户很高,已经发展到了新的阶段。
记者采访了解到,在潍坊钟情于奢侈品的群体中,更多的为私营企业主或高收入群体,年龄大约维持在25岁至40岁之间。在国际一线品牌中,他们更喜欢特定的某几个品牌,成为品牌粉丝,对奢侈品的需求日渐旺盛。他们对奢侈品向往更多的是对生活品位的体验和生活质量的追逐。
当然,在大的经济形势影响下,我市奢侈品市场的发展也正经历着转折。党中央八项规定公布以来,个人及单位高消费行为有所收敛,不少商场也随即调整策略,应对市场变革。
“就拿腕表而言,以前专柜有几百万元的,现在专柜在售的多在几万元到十几万元之间；从销量上来看,以前几十万元的卖得最好,现在也转向十几万元的了。”王波告诉记者,目前奢侈品中的高端品类正在降温,消费者的消费理念也趋于理性和保守。谷德广场DAISY名品集合店对之感受也比较明显。“2012年我们的名品集合店刚开店,效果非常好；但是这两年业绩增幅没有太大的惊喜。”谷德广场相关工作人员告诉记者,2013年以来,该店也开始调整思路,开始引进众多的国际二线品牌,以满足消费者高性价比的购物需求。
调查 部分人更青睐从大城市淘宝
历经多年,潍坊奢侈品市场的发展进步不小,不少“粉丝”的捧场更是让部分奢侈品品牌在潍坊站稳了脚跟儿。不过,不少潍坊的奢侈品达人依旧对潍坊市场“看不上眼”。11月30日,记者采访了解到,到青岛、济南以及北京、上海等一线城市购买奢侈品或者通过各种途径代购等成为不少潍坊人在奢侈品上的消费观念。当然,品牌少、品类不全、价格无优惠等也成为潍坊人流连外地市场的几大根源。
“一般都是去青岛海信广场,LV、古驰等一线品牌比较齐全,而且种类也会更丰富,在选购上也会更放心。”一位私营企业负责人张先生告诉记者,自己选购奢侈品一般会选择去青岛,通常衣服、鞋子、腰带、皮包等是自己选购的主要目标。“潍坊确实也有一些品牌,但是感觉规模太小了,没有选购的乐趣。”张先生表示。
“像经常用的香奈儿潍坊就没有,施华洛世奇前几年貌似有过,但是现在也没有了。”市民王女士则告诉记者,自己在选购奢侈品时一般会选择国际市场,通过朋友代购等渠道拿到货真价实的商品。“在我的概念里,潍坊几乎没有什么奢侈品,可能有几个牌子,但是品类少,消费者选择的余地很小,而且没有免税等优惠。”王女士表示。
业界 商家需出招吸引消费者目光
众所周知,潍坊人的实际购买力早已是“榜上有名”,但与潍坊奢侈品市场的发展却不成正比,下一步潍坊奢侈品市场的发展究竟前景如何?
“青岛海信广场的VIP客户中,潍坊人不在少数。这一点说明潍坊人的实际购买力不比一线城市差。不过,潍坊奢侈品市场的发展还要看日后的经济形势,经济形势好,奢侈品自然能发展起来。”业内人士张先生表示。“首先,潍坊奢侈品市场的发展较晚,在从无到有的过程中已经流失了一批有实际消费能力的群体；再就是潍坊这座城市交通便利,为潍坊人去外地购买奢侈品提供了便捷。”业内人士王先生表示,潍坊奢侈品市场的发展虽然不短,但因为发展之初早已失去先机。“现在的品牌不齐、品类少等都是在把消费者往外地推。”王先生表示,下一步潍坊奢侈品市场的发展应该从软硬两方面来着手。“一是商场积极申请引进品牌,丰富自身市场中的品牌；再就是通过一定方式来吸引潍坊消费者的目光,让潍坊人买在潍坊。”王先生表示。
记者 魏慧敏
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