在3月28日的2023年微信公开课上，包括视频号、微信支付、小程序、企业微信、搜一搜等生态产品悉数亮相，微信官方分享了过去一年在社会与商业层面的深度实践与思考。
那么，今年的公开课对于商家而言意味着什么呢？
今天有赞说，我们将为你一一盘点公开课的部分内容，试图为你挖掘更多的私域知识与价值。如下：
一、视频号
在今年的微信公开课上，我们看到了来自视频号的「高光时刻」：上线三年，2倍的作者活跃，3倍的消费时长，4倍的万粉作者，1.9亿的春晚直播观看，800%的直播带货销售额增长，447%的主播总收入增长……
关于视频号，有赞说曾对其有过非常充分的分析。首先，视频号的出现，意味着私域渠道的内容变现，已经开始从原先的图文时代，慢慢转向视频内容，而视频号已经成为公众号获得更多流量的内容形式。
以及，它改变了微信的社交习惯：人们更愿意在朋友圈和聊天框里分享视频和直播了，它在未来必然成为商家经营私域的首选场景。
具体可看：
《日活超 5 亿的视频号，能否挑起私域变现大梁？》
今年的公开课上， 腾讯表示视频号将进一步帮助创作者增收，包括推出全新的创作者分成计划，以及为优质创作者提供付费订阅功能。其中包括：
创作者分成计划将为原创声明的优质内容提供一系列原创权益，包括评论区广告分成、平台保护和分发优先推荐等。
此外，创作者还可以在自己的评论区挂载广告，并快速获得收益。付费订阅功能将支持创作者设立付费内容专区，帮助他们快速建立自己的商业化付费订阅体系。
与此同时，视频号作为微信唯一公开的个人名片，在2023年，视频号主页将有重大升级。除了视频、直播和橱窗模块外，视频号主页将支持长音频和图文等形式的内容展示。
这意味着，创作者可以在自己的名片上展示更多类型的内容，创造出新的分发场景，让所有内容都可以与微信体系内其他部分紧密融合。这将为更多的创作者提供机会。
视频号是微信生态系统中的一个组件，它可以在微信的各个场景中自由流转，与微信的其他组件如通信、社交、公众号、小程序、支付以及企业微信进行更加紧密的融合。这为内容创作者和品牌经营者提供了更多的创作和营销方案。
举个例子，品牌可以利用视频号在微信中展示自己的产品和服务，吸引更多的潜在客户。通过通过在视频号中插入公众号、小程序等让流量在各个私域触点中流转。
二、小程序
在公开课上，微信也「复盘」了小程序，一直以来，小程序始终扮演着连接器的角色，基于更多的服务场景，小程序的生态在过去一年保持了持续向上的态势，取得了稳定的增长：
– 用户粘性持续提升：用户月均使用天数增长24%，使用时长同比增长2倍；
– 交易生态更加活跃：交易规模达数万亿元，同比提升40%，单用户年交易金额增长34%，用户在小程序交易的意愿愈发强烈；
– 商业价值愈加显现：小程序逐步成为商家经营和投放广告的主要载体，来自广告的打开次数增长53%；帮助更多开发者获得收益，非游戏小程序流量主增长23%；
– 开发者不断涌入：开发者规模增长23%，云开发帐户数超300万；
对于小程序，微信宣布为开发者带来多项服务升级——
提升性能体验：启动耗时已缩短到2秒内，页面切换也更流畅，并针对多链路能力和更多机型开展优化。小程序引擎也将迎来升级，页面打开耗时将缩短50%，单页面资源占用减少35%；
健全信任机制：通过交易保障体系和用户交易评价等能力，持续提升安全和治理水平，未来将面向认证店铺推动100%用户投诉处理。
优化消息能力：消息能力也将由订阅下发逐步升级为精准触达，未来用户将无需订阅，也可以获得更加精准的消息体验。
提高开发效率：小程序开发将迎来3.0版本，通过提供一站式开发平台，覆盖APP、H5等场景的开发需求，并提供多端框架、安全网关、数据服务、身份管理等多项服务，进一步提升开发效率。
但是，对于商家而言，开发一款小程序并非一件易事。
首先是技术难度，微信小程序的开发语言为JavaScript，而且使用了一些类似于React的组件化开发方式。如果你没有JavaScript的基础或者没有使用过React等组件化框架，那么在开发过程中可能会遇到一些技术难题。
其次是设计难度，小程序的设计要求简单易用，同时还要考虑小程序运行在不同尺寸的手机上，这就需要在设计过程中兼顾多个方面。
而在网上，充斥着许多「300元开发一款小程序」的骗局，据有赞说观察，类似这样的「小程序开发」存在欺诈性，对于商家并没有任何价值，只会让商家白白交学费。
而如果你想要完善的「小程序商城」搭建体验，完全可以通过有赞小程序进行，通过有赞小程序的商城搭建，你可以轻松的实现生意的经营，不需要面临任何开发相关的困难。
三、搜一搜
对于搜一搜，我们去年就做过一次分享：
1、2022 年微信搜一搜月活跃用户达 8 亿，搜索量较上一年同比增长 54%；
2、用户搜索呈现多元化，内容资讯类需求较上一年同比增长 42%，其中医疗、资讯、美食、旅游、房产、汽车等几大品类搜索增长均超过100%；
3、搜一搜作为微信生态「连接器」的作用日趋显著，对公众号增粉贡献占比高到27%；对小程序等新增日活跃用户贡献占比20%，对视频号新增粉丝量贡献同比增长超120%。
以上数据无不说明，即便在微信这个「看似封闭」的生态，你在经营私域流量的时候，可以通过搜一搜来获取新的增量。
想必有很多商家想问「我已经知道搜一搜的价值了，那我应该怎么做？」对此，有赞说将以公众号为例，手把手教你如何更好地获取「搜一搜」的流量。
一、你的标题一定要清晰、简单、直接。
搜索对于用户是一个讲究效率的场景，用户每次搜索就像路人寻找目的地，而公众号文章的标题就如同街边的招牌，是用户是否点击进入的关键。
对此，你需要做的就是在标题上提升用户搜索的体验，将你的服务、价值清晰地在标题中展现出来。比如：
阐述文章组织、关键内容，不刻意隐瞒或夸大。示范：
如何获取搜一搜 8亿月活流量？（内附案例）
国内春运铁路查询（截止1月13日23时）
在取标题时，你一定要避免出现意义不明的标题党、震惊党。比如：
下周一，这些浙江人，免费！
浙江人的身份证为啥330开头？看完眼泪掉下来……
此外，标题中有严重欺骗性质的内容，对于搜索引擎而言存在一定欺诈骗取高排位嫌疑，严格作弊处理（例如标题假冒入口、假冒公众号。但内容并不能提供对应信息），如：
登录入口：教育部全国青少年普法网帐号登陆
二、你的标题要简明扼要。
标题简明扼要，不包含过多形容词和非主要内容，因为这会影响用户对文章内容的理解。
比如「繁华。的。街道」、「有赞大群有赞账号有赞入群来」这样的标题会让用户看了难以理解，从而降低点击概率。
此外，标题也要避免过长，比如《浙江省财政局召开2023年全民财政工作拟邀请多名代表推进会》，这样的标题就会显得晦涩难懂。
三、你的正文要主题鲜明、内容翔实，用户看了受用。
在搜索场景下，用户或是在好奇求知、或是在寻找资源，总之，用户是带着找到「快速找到正确答案」的预期来到这里。
在正文的创作中，创作者应当关注以下几点：
1、主题鲜明，统一，文章围绕主旨展开
- 文章围绕一个主题展开，拼盘式内容容易让用户迷失，无法高效满足用户精准搜索的需求
2、内容全面翔实，提供适量的论据支持文章的主题
- 对主题的阐述全面、准确，篇幅得当，有具体的论据
- 对于复杂主题的阐述有深度、有逻辑
3、表达简洁流畅，易于用户理解，可操作
- 通俗易懂，内容消费起来无额外成本
- 复杂晦涩问题能以生动趣味的实例、配图、视频等方式辅助理解
- 强实操性问题如急救方法，配图或视频，能极大帮助用户理解
容易理解的配图
避免：
图片存在模糊、变形、截断、白边、明显水印杂质
4、搜一搜鼓励原创、稀缺的内容
- 原创、稀缺的内容能让用户把你的帐号和其他帐号区分开来，并有更高的概率成为你的忠实用户
- 在内容相同的情况下，搜一搜将优先展示「声明原创」的文章
5、对于以视频、音频和图片资源为主的文章，保证正文中有一定的文本介绍
以视频、音频和图片资源为主的文章，建议添加更多资源相关的文字介绍信息，这样做能较大程度上帮助搜索引擎理解资源的内容，提升收录推荐可能性。
四、你的文章排版要突出重点和层次
好的排版能帮助用户和搜一搜更好地理解文章希望传达的信息。创作者应当注意以下几点：
1、恰当使用字体加粗、斜体、下划线等编辑功能，突出文章主旨
通过编辑器中的加粗、斜体、下划线、背景色等编辑功能（见下图），在文章中清晰地标示出文章的主旨句或者核心段落，让用户更好地感知文章的核心价值。
2、适当使用分段和段落小标题
- 将整段的内容按照逻辑划分多个子段落，可帮助用户更快地在长图文中找到他们想要的内容
- 给每个段落添加小标题或者重点句
当你通过公众号内容获取搜一搜流量后，接下来就是将流量转化到你的微商城实现变现，对此你可以通过以下两种方式来进行这个动作：
1、在文章中插入小程序商城。你可以直接在文章中插入相对应的小程序商城，让用户看完内容后立马可以点击小程序商城来购买产品。
2、在菜单栏里内置小程序商城菜单。你可以通过内容告知用户，若想购买可以通过菜单进入商城。这样做的好处在于用户即便不想当场购买，在关注你的公众号后，当想要买时只需要点击商城即可购买。
以上，就是有赞说为你整理的微信公开课的相关内容，如果你有任何问题，欢迎在评论区留言与我们沟通交流！
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