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全球疫情下，时尚行业需求方向发生了改变。近日，全球奢侈品营销公司Luxe digital发布了2021年线上最 受欢迎的15个奢侈品牌，它们是当下奢侈品消费者关注的焦点。统计显示，一些奢侈品牌在2021年度排名中有显著的变化，而排名前五的品牌占据了57%的消费者注意力以及搜索市场份额。
Luxe digital预测，到2025年，全球近三分之一的奢侈品销售将在网上进行，对于品牌来说，数字化的敏锐度将空前重要。
1.Gucci古驰
Gucci古驰品牌在线上最 受欢迎的15个奢侈品牌榜单中蝉联榜首，尽管在线搜索同比下降了13%，但Gucci在线销售持续增长表现突出，增长了近70%。
Luxe digital指出，积极的数字化尝试与多元化的消费者触达为品牌线上增长奠定基础。此外，Gucci品牌的无性别时尚与可持续理念也更受年轻一代消费者欢迎。
2. Chanel香奈儿
Chanel香奈儿成为2021线上最 受欢迎奢侈品牌榜单中的第二名，这得益于Louis Vuitton的排名下降。
作为世界上最知名的奢侈品品牌之一，香奈儿的数字化尝试并不像其 他品牌那么积极，它的时尚作品远离电子商务，但依然在社交媒体上备受关注。据介绍，香奈儿是所有渠道社交媒体粉丝数量最多的奢侈品牌，其独特的品牌气质引发了众多消费者与关注者的兴趣。
3. Hermès爱马仕
Hermès爱马仕作为榜单中的第三名，2021年其品牌的在线普及率有着惊人的增长。
线下，爱马仕的中国市场战略依然在坚持，经典产品如铂金包的吸引力持续为品牌助力，这也可以解释爱马仕为何在二手转售平台上蓬勃发展。线上，爱马仕逐渐拓展在线服务，所进行的数字化尝试也愈加丰富。
4. Dior迪奥
Dior迪奥在2021线上最 受欢迎奢侈品牌榜单中位居第四，得益于品牌的线上项目、中国市场本土化、度假系列和高端美容产品系列。
多年来，迪奥一直尝试多种数字化战略，入驻天猫，开设微信精品店以及在网站上发布胶囊系列等。同时，迪奥也提出了与数字化密切相关的创新服务，如虚拟试穿等。
5. Louis Vuitton路易威登
LVMH旗下的奢侈品牌Louis Vuitton路易威登成为榜单中的第五名。去年，路易威登销售额增长18%，成为LVMH最 大的收入驱动因素，《福布斯》最 具价值的时尚品牌排行榜也以47.2亿美元位居榜首。
据了解，2020年路易威登12%的销售额来自线上，品牌也在持续加码线上渠道，从微信、微博等多个渠道触达消费者并建立品牌忠诚度。Luxe digital指出，LVMH集团全渠道首席官的任命或许将推动线上线下业务的整合。
2021年度线上最 受欢迎的15个奢侈品牌榜单中，Rolex劳力士、Tiffany蒂芙尼、Prada普拉达、Versace范思哲、Armani阿玛尼位居第六至第十位，其中，普拉达的数字化战略不断加强，范思哲的社交媒体参与度在业内极高。接下来，Valentino华伦天奴、Balenciaga巴黎世家、Cartier卡地亚、Burberry巴宝莉、Omega欧米茄位居第十一至十五位。华伦天奴2020年在线销售将增长62%，巴宝莉在奢侈品牌电子商务平台中拥有更广泛的影响力。
疫情之下，奢侈品消费市场不仅未出现萎缩现象，反而迸发出比以往更强的活力。据央视财经消息，2021年全球个人奢侈品销售额增长了约29%，达到2830亿欧元，这一表现超过了2019年。
时尚行业奢侈品牌的线上发展也呈现一些共性，Luxe digital总结了一些要点。其一，超越数字无所不在，奢侈品牌纷纷拥抱线上，加大数字化转型力度;其二，东方快车：奢侈品牌东行，中国或将成为奢侈品牌增长点;其三，明显的两极分化：休闲奢侈品vs投资品，二者区别明显且趋于平衡;其四，品牌娱乐是全新的奢侈品游戏，奢侈品牌拥有新的讲述渠道;其五，联名合作让奢侈品牌更热;其六，社交媒体依然流行，对奢侈品牌连接用户有着重要作用;其七，可持续发展至关重要。
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