编辑导语：短视频时代下，各平台的垂类逐渐细分，内容不断下沉，世界的不同角度被发掘、加工，打造出了一道道靓丽的风景线。新农赛道春风吹又生，势如破竹。本篇文章深入浅出分析新农赛道的市场与运营，一起来看看吧！

据克劳锐此前发布的《社交媒体“三农”内容发展趋势洞察》指出，随着农村互联网普及率的持续增长，“三农”内容已经在各个新媒体平台初见规模，成为了内容领域的新生力量。

报告来源克劳锐，如有引用需经授权而“三农”

内容创作者目前尚处于流量洼地，相关领域还有着很大的发展空间。

具体体现在自去年底张同学爆火后，新农人博主再度进入大众视野。至今不过半年，@闲不住的阿俊、@帅农鸟哥、@苗家阿美 等账号凭借傲人的涨粉数据，向创作者们证明了一个道理：新农人赛道能容下的，远不止一个张同学。

一、新农人内容赛道，扎堆出爆款？

去年底张同学的爆红让不少行业人士惊掉了下巴，他仅仅靠着50多个原创视频，就积累了1700多万粉丝，获赞5900多万。如今虽然数据增长放缓，但坐拥1900W粉丝的他已然成为抖音新农人博主中的顶流。

然而，今年以来涨粉火爆的不止张同学，在过去一个月中，一名返乡务农、照顾母亲的导演@闲不住的阿俊 成为新农人博主中的黑马。

据热浪数据显示，其账号30天内账号增粉524万，视频平均播放量达3935.5W，平均点赞高达99.1W。

其中，账号涨粉峰值出现在4月3日达99.8W，其原因是在前一天账号发布了一则用小龙虾虾滑做菜的视频，播放量超过了1个亿。

分析@闲不住的阿俊 账号的视频内容，其主要聚焦于福建菜制作、乡村生活等内容，且操着一口闽南方言，这成为了区别于其他博主的独特标识。

图源抖音@闲不住的阿俊

据媒体公开报道，阿俊最开始与其他年轻人一样在外打工，梦想是“拍电影做一名导演”。

可因为母亲身体状态不佳，阿俊回到了老家拍摄自己和父母的日常生活。在视频中阿俊也经常做饭给妈妈吃，视频中一家人的幸福氛围满满溢出了手机屏幕。

从去年年中开始阿俊开始转型拍摄美食纪录片，其后账号迎来了爆发期，第一期“感恩母亲”收货10万赞，第三期“做煲仔饭”就收获了超30万赞，成为第一个爆发点。如今，视频点赞过百万已属常见，粉丝们观看阿俊的美食生活已成习惯。

除了美食领域，账号@帅农鸟哥 近日成为了B站大热门，其10天内涨粉超百万的壮举不仅让业内人士感到惊愕，连B站用户也看不下去了，纷纷表示“看来10万粉丝牌和100万粉丝牌要一起开箱了”，甚至在部分视频下还有部分用户留言质疑。

图源B站@帅农鸟哥

在视频拍摄手法上，@帅农鸟哥 与@张同学 颇有相似之处，在他一个5分多钟的视频里，分镜头可高达150多个，每个镜头仅为2秒钟。在拍摄内容上，与张同学一样，都是以一道美食的制作作为开端。

而“撩头发”、“洒颜料”、“活体印刷”等极具辨识度的镜头让@帅农鸟哥 账号具备了“造梗”与“出圈”的能力，其本人的才艺也是样样俱全：手工艺，美食，搞笑段子什么都能来一手。配上90后共同的回忆——周杰伦的音乐《稻香》，很容易便能吸引住观众眼球，勾起观众内心对田园生活的向往。

图源B站@帅农鸟哥

作为少数民族新农博主的@苗家阿美 同样可作为观察对象之一，据热浪数据显示，其账号发布近30日发布了14支作品，平均播放量已超1400W，平均点赞超过25W。

从涨粉数据上看，账号在3月13日、3月17日这两天达到峰值，分别涨粉28.5W、8.8W，对应发布的内容为“传统手工制米豆腐”与“土法腌制外婆菜”。

图源抖音@苗家阿美

整体分析其内容，除了主人公阿美拥有着一番别致的美以外，视频中出现的丈夫、女儿令视频多了“家”的味道。而作为内容的核心，苗族特有的生活文化与美食成为了出圈的关键诱因。

譬如，她不仅会向网友展示古老工具的织布流程，还会坐在镜头前刺绣，让观众感受苗家文化的魅力和古韵。

除开这些拥有特别亮眼表现的账号，新农人赛道还涌现出一批涨粉颇多的博主们，譬如凭借草原点外卖走红的@宝鲁日，讲述农家小院生活的@小鱼儿夫妇 等等，他们或凭借真实的生活、或依靠逼真的剧本、或通过真挚的情感打动观众们，让新农人内容成为当前最具“流量虹吸”效应的赛道。

二、从高大上到接地气，新农赛道为何再赢春天？

新农赛道的爆火远不止这一波。

早在2017年至 2018年，微念签约李子柒将之迅速捧红，华农兄弟入驻B站也迅速走红；在2019年至2020年间，一众生活在海边的博主又让赶海视频收获了不俗影响力。

以至于2020年3月，西瓜视频为获得“B站赶海天团”的独家签约权，曾出动字节跳动子公司量子跃动对MCN机构风马牛传媒进行投资，持股比例达25%。西瓜视频总裁张楠代表量子跃动出任新增董事。而在风马牛传媒公司中，一众赶海UP主“渔人阿烽”、“老四赶海”等均为其孵化对象。

分析最近这一波新农博主出圈背后，平台的争夺共谋仍然是推动新农领域发展的重要力量。

据快手发布的《2021快手三农生态报告》指出，2021年快手三农兴趣用户超过2.4亿，较2020年底的2亿，增加了0.4亿。同时，三农视频创作者数量增加60%+，新增三农原创短视频突破2亿条。

图源《2021快手三农生态报告》

快手自身也曾推出过“三农快成长计划”、“秋实计划”等官方活动助力新农博主成长。

与快手对应的抖音，也曾在去年年中发布了首份三农报告，报告直接指出2020-2021年，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。

平台之所以会笼络新农领域创作者，其关键还是为了产品DAU考虑，更多的新奇内容意味着更长的用户使用时间，这对拉动App的广告、电商营收均有益处。而在如今增长趋缓的前提下，新鲜血液带来的各项指标的提升，成为了平台竞争的关键所在。

换个视角从用户端出发，从代古拉K、毛毛姐到如今的张同学，用户已然经历过多轮审美疲劳，他们迫切需要更多新鲜内容来填充自己的碎片化时间。

而新农题材广、内容分类多的特性使得它具备长期产出价值的可能，比如不同地域拥有不同的生活习惯，不同民族也有着不同民族间的文化特色，待挖掘的“新、奇、特”内容还有很多依然沉在冰山之下。

更值得一提的是，抛开平台笼络创作者与用户视角，顶层设计的推动更是三农创作者涌现的直接动力。

近两年来，乡村振兴成为国家发展的重要战略。据自媒体“燃次元”报道，在抖音发布“新农人计划”时，抖音相关负责人就表示：“今年（2020年）是脱贫攻坚决战决胜之年，我们将对来自国家级贫困县的创作者给予政策倾斜，包括但不限于优先培训、流量加成等。”在快手“三农快成长计划”官宣现场，快手教育生态负责人涂志军也直言，开放百亿流量，助力乡村振兴。

由此，我们可以再一定程度上判断，多方因素正使得新农内容赛道具备长期增长的可能。可以料想未来在此领域将出现更多特色各异的内容账号，并创造更多的商业变现神话。

三、新农赛道创作者如何做好内容？

虽然赛道还存有不小的机会，但创作者依旧需要充分了解当前新农赛道的竞争现状及内容特征，如此才能取得“事半功倍”的效果。

需要指出的是，之所以会称为“新农”，是因为创作者需要通过视频传递出一种不同的生活状态，或是展现一种不同的生活理念。

就中国目前的现实环境而言，大部分人都经历过农村生活，他们往往充满了对自然、传统农村生活的向往，他们对美丽田园的生活向往不会变。

但这一向往更偏向于“诗与远方”，美好的、真实的、闲适的生活更能引发他们的共鸣。

第二，入局“新农”内容赛道还需要摸清内容发展阶段，赶海、挖笋等已经被翻拍多次的细分领域机会已经很小了，若非有特别新奇的角度很难拍出彩，因此创作者需要找到“少有人走的路”。

在这一方面，除了内容题材的区隔以外，以性格亮点为佐料、寻找可挖掘的闪光点或许是一条可行的道路。

回顾开篇提到的几个账号，他们除了本身的才艺外，其个人特色也相对凸显，视频中出现的家人们也都能为视频增添不少趣味，“陷于才华、忠于人品”并非只是口头说说而已。

最后，对于初拍短视频的创作者而言，如何去构思一则视频内容是关键中的关键，从选题到拍摄，再到剪辑、配乐，都需要精心谋划，并根据数据反馈、其他数据不错的视频不停地进行调整，坚持下去才能收获“果实”。

今年，各大平台延续去年的动作，相继推出了农人故事征集、家乡风采展示、农人扶持、助农带货等活动，积极引导“新农”内容创作。这对广大内容创作者而言的确能算作“福音”，而“机会总是留给有准备的人”，相信那些具备一技之长的新农创作者们定能把握住机遇，驰骋内容沙场。

作者：纪南；公众号：TopKlout克劳锐

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