区块链广告怎么样？

“区块链+广告”

讲解让传统广告快印行业实现逆风翻盘?

机遇01

现代广告学之父大卫·奥格威曾有一个著名论断：目前80%的品牌广告投放都是无效的，只有20%可以达到受众群体。

而随着区块链的兴起，这个情况将被大大改善。

因为每一条广告都可以根据区块链节点上的信息流和数据库精准定位每一位消费者，避免无效的投放和对消费者过多的打扰，实现利益最大化。而广告投放费用的大幅降低可能使消费者支付成本下降，达到共赢。

机遇02

区块链技术在广告领域未来最大的作用是整合产业链中的所有中间环节，打破每个节点的数据孤岛，通过区块链技术让广告主、流量主与用户之间达成广泛共识，以最低成本达成互信并提高整个产业链的效率。

机遇03

区块链是一种分布式记账的系统。牛云老师表示，区块链对于广告快印行业是一次巨大的变革，是继“互联网+”之后，广告又一次变革性的升级。

区块链会改变广告的本质，因为广告是让别人都知道，可是，如果你通过单纯的广告，不一定能够保证广告的效果。

产品好不好用，没有人知道。现在有了区块链，就能有人证明产品是好的，因为客户作为一个记账单位，留下了产品效果的凭证。

因此，区块链是客户见证的一种有效方式，是众多客户参与的一种全新的验证的方式，这恰恰就是广告的原点。

未来，百度可能会消失，腾讯可能会消失，360可能会消失，甚至所有的搜索引擎有可能都会消失，区块链会采取一种全新的记账方式，把所有的消费者变成一个认证的标准体系。

2017年由于ICO项目数量迸发，以及数字货币疯涨，区块链毫无疑问已经登上了世界的舞台。在营销领域，特别是广告，区块链与之结合项目也有了相应的进展。当然有些看起来似乎超越了现有行业人士的想象底线(或边界)，但抱着学习的心态，今天我们按类型窥见区块链营销。

一、增强透明性

当前数字营销，特别是广告领域最受人诟病的就是透明性。巨头媒体如Google、Facebook不开放，广告代理公司等中间环节繁杂利益关系已让广告主失去了信心。宝洁和联合利华已经一再声明行业透明性的重要，除了削减预算之外，联合利华还公开宣布与IBM正展开区块链相关合作，为的就是提高媒介购买的透明性。

如今有XCHNG、MAD
Network、ADEX、Parpuys、DATx等区块链项目，尝试打造基于区块链的受众和广告位购买，并使用智能合约来签订媒介购买合同。

重塑媒介购买后，理论上广告主可以直接与区块链上已注册的媒体签订购买合约，并圈选人群。即使仍然使用广告代理公司，每笔交易甚至每次曝光均记录在区块链上，极大的增强了透明性。广告主需要做出的改变是，购买这些项目发行的数字货币，以支付广告投放中的媒介费用。

尽管有不少人强调区块链的性能达不到广告的高并发要求，但从长远来看，技术会快速跟进，达到此要求仅是时间问题。最大的麻烦是：透明性对行业的冲击太大，要完全重塑行业，会伤筋动骨。这是有可能实现的，只是需要时间。但这样，新创项目整合的很可能只是长尾资源，不太可能成长为下一个Google，因为Google很有可能在这不太快的变革中苏醒。或许它们可以成长为一个不错的区块链广告联盟，或者有机会被大型媒体和广告公司收购做为技术补充。

二、广告反作弊

有非常多文章在讲区块链会解决广告反作弊问题，也有非常多的文章在反驳。其实区块链确实不太可能完全解决广告反作弊问题。因为要判断一个设备是否存在作弊行为，一个设备后的操作者是否为真的人，在数字世界里不存在绝对标准。有意义的说法是，区块链可以辅助反作弊。

Rebelai、adChain、Data等区块链项目，都是想利用区块链解决广告反作弊问题。adChain利用区块链的智能合约来对网站进行投票，并广播网站白名单;Rebelai利用区块链和加密认证技术，进行网站或APP的广告作弊预测;Data通过在用户移动设备上植入SDK，利用区块链和去中心化存储来分析设备的行为并计算声望(区块链并不收集)，声望的高低决定了设备作弊的可能性。

一定有非常多的业内人士会问，区块链在其中解决了什么问题?毫无疑问，面对这种质疑，笔者也很难回答这个问题。但抛开概念炒作，如果这些系统能够运作起来，我们只需要将区块链当作一种技术框架即可。

就如，区块链应用在供应链实现追溯功能一样。区块链做为一种不可更改的数据库，如果能够收集设备、网站、App更多的历史作弊可能性，并通过合适的机制进行共享。或许对整个广告行业反作弊事业，是很不错的资料档案。

三、促进数据流通

数字化已是人们对社会发展的共识。我们耳熟能详的词汇，数据共享、数据交易、数据孤岛，以及数字化营销，核心都是数据。数据对营销的作用不言而喻，从受众分析、精准定位、广告效果、反作弊，到产品改进、店铺选址等均有重要作用。

数据孤岛的打破涉及用户隐私、企业利益等复杂问题，但Scry、公信宝、矩阵元、小米营销数据链等项目，都期望在保护多方数据源的用户隐私和数据安全情况下，完成数据共享(不泄露单条用户数据，只暴露某项计算的结果)。

区块链通常与加密算法结合，做为一种去中心化的架构，高效地连接不同企业数据源。但保护绝对的隐私和各企业利益，有悖互联网的复制、流动的特性，抑制了营销更高效率、效果的发展。这是非常值得深入研究的领域，目前遇到3个问题：

1.讲解设计高效公正的利益分配机制，可以有效的连接不同企业的数据(特别是大企业)?

2.谁来牵头做这件事情合适，牵头人怎么获取自身利益?

3.法律、隐私、数据开放的社会和企业观念发展，可以怎样有效推动?

没有答案，但或许adblockchain的另外一篇文章可以提供一些思路《数据共享之互联云假设》，点击最下方阅读原文方可查看。

四、数字身份

我们有身份证来证明自己的现实身份，但我们的网络身份经常分布在各处。为什么不可以使用区块链来安全的存储和证明自己的网络身份——Facebook账号、Gmail邮箱、电话号码、身份证号、手机设备号…?

Faktor、Civic、Uport、公信宝布洛克城、网易星球等区块链项目，都期望让用户安全地掌控自己的数据。当用户跟外界应用交互时，可以选择是否公布自己的数字身份，以及公布哪些数据。这对于营销来说意味着什么?过去用户一直在被动的接受广告，而数字身份，很有可能让用户、媒体和广告主处于一个对等的位置。如果能够大规模运作，这将是一次营销历史性的转变。

利用区块链这样一个去中心化存储的数据库，配以密码学技术，做为数字身份确权的底层架构。数字身份项目遇到的问题是，巨头企业会考虑数字身份带来的既得利益还不够明显，需要找到比现有中心化数据存储方案利益更高的应用场景。初创企业能够以此吸引本来就不属于它们的用户，因此动作迅速。但巨头有用户优势和用户的既有数据。因此初创企业很有可能不会成功或者等待被巨头收购。

五、数字货币

为用户的注意力和数据支付数字货币，几乎是区块链项目的标配。上述4种区块链应用场景，大部分项目均会为参与的用户分配数字货币。像Basic attention
token会为用户的查看广告所付出的注意力支付BAT代币。

这是非常好的激励机制，大部分项目也设想通过保留代币来维持团队利益。但并非所有政府都支持数字货币买卖，那谁用数字货币来为这些项目买单，在哪里进行交易?总不能让一个中国的广告主，在国外的交易市场购买数字货币来投放广告吧!这就不禁让我们思考：当数字货币换成法币进行系统的支付和奖励，是不是也有可行性?

风还会刮一段时间，一定会伴有对泡沫的批评，也一定会伴有对创新的赞叹。毕竟，大部分创新就是异想天开。