王老吉和加多宝（王老吉和加多宝是一样的吗）

还记得那句”怕上火就喝XXX”的洗脑广告语吗？相信很多人和天眼妹一样，现在已经不记得该喝”加多宝”还是”王老吉”了。如此相似的广告语，难道它俩一家公司？

还真不是！不过，相爱相杀的加多宝和王老吉，曾是热搜榜上的常客。7月1日，加多宝又又又上诉了，比较起以往的屡战屡败，加多宝这次似乎信心很足。

1.”掐了”9年，加多宝不用赔王老吉14亿了？

7月1日，加多宝官方微博突然了发了一条微博，”加多宝关于最高人民法院就”王老吉”商标侵权纠纷案裁定的公告”，内容是讲，撤销广东省中级法院关于加多宝赔偿王老吉14.4亿元的判决。

好玩的是，王老吉的东家广药集团，在今天上午急忙发布声明，表示是”双方不服判决，上诉至最高人民法院”，还强调，”发回重审并不意味着最终的判决”。这让网友觉得，这一声明似乎有点心虚。

这一切还源于加多宝对王老吉品牌的租赁。曾经，加多宝对王老吉的品牌租赁签到了2020年。但2010年，广药集团突然发难，要收回加多宝手中王老吉的品牌使用权。

原来，加多宝（中国）饮料有限公司背后的东家是香港鸿道（集团）有限公司董事长陈鸿道。而广药集团旗下的王老吉大健康产业公司，则拥有对王老吉商标的所有权。

2004年，陈鸿道曾向广药集团副董事长李益民行贿300万元港元，这使得本该在2010年结束的品牌使用权延长至2020年。在2010年贿赂事件被揭发之后，广药集团向加多宝发了律师函，开始了长达9年的”红罐之战”。

天眼查信息显示：在9年间，加多宝与广州医药集团曾就商标和包装权益产生了至少25次的法律诉讼。

图片来自天眼查

仲裁阶段：

2011年广药集团的仲裁申请，到第二年，鸿道集团被裁定停止使用王老吉商标。加多宝，输！

对簿公堂：

2012年至2019年，广药集团陆续针对王老吉展开了几场大战。思路也很清晰，赔钱，禁止使用红罐包装，不许使用”怕上火，喝XXX”等广告语，最后宣称自己配方的正宗。这期间，加多宝不停的上诉，但除了17年小获胜利，获得了包装装潢权益外，其他都是输！输！输！

2.曾经的好基友，现在的死对头

加多宝和王老吉恩怨，要追溯到1990年代。1990年，身在香港的王老吉传人王健仪与香港鸿道集团董事长陈鸿道达成合作协议。

彼时，香港并未回归。而王老吉的商标也因为历史的原因分为了内地版和海外版。王健仪授权了鸿道集团使用王老吉凉茶的秘方与海外版商标。

陈鸿道

1994年，为了打入内地的市场，陈鸿道找到拥有内地王老吉商标的国有独资企业广药集团。

鸿道集团以支付商标使用费的方式和广药集团进行合作。合同还规定双方不得使用对方任何的包装装潢。这种为以后双方的分手埋下了隐患。

天眼查信息的股权穿透图可以看出，广州医药集团有限公司是广州市政府授权经营管理国有资产的国有独资公司，广州市人民政府是公司的实际控股者。

陈鸿道与广药集团的合作，除了获得了王老吉的品牌使用权，更重要的是背靠了广药集团的庞大实力和影响力。

图片来自天眼查

1.1997年、2000年双方多次签订合同。

2.2002和2003年，通过行贿，鸿道集团又与广药补签协议，将租赁期限分别延长至2013和2020年。

一切似乎都很顺理成章，除了最后被当做法庭证据的补充协议。

这期间，王老吉在加多宝经营下逐渐火了起来。2006年德国世界杯期间一句”怕上火喝王老吉”深入人心，也逐渐打响王老吉的知名度。

2008年汶川地震加多宝集团携王老吉上了舞台，喊出”要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”的口号。

这个成绩可以从一些媒体数据中看出：

2002至2009连续8年间，王老吉凉茶的年均增长率达到96%。

2007年至2009年，红罐王老吉连续三年在中国大陆罐装饮料市场销量第一。

直到2010年，广药集团以行贿一事提前发难，加多宝被踢出王老吉品牌使用权的队伍，曾经的好兄弟，彻底成为了公堂上的死对头。

3.品牌之争？利益之争！

如果非要解释好兄弟之间翻脸，天眼妹觉得似乎可以讲得通的原因只有利益。

当时，王老吉的品牌价值评估高达千亿，而补签了协议的广药集团却只能分得每年一笔商标使用费。

王老吉作为一个品牌，创立于清道光年间（1828年）。创始人是王泽邦，被公认为凉茶始祖。在历史变故之后，他的后人，也就是现居香港的王健仪是海外王老吉品牌的拥有者。

显然，坐拥百年品牌的广药集团不满足品牌使用费的进项。2004年，广药集团和王健仪合作成立王老吉药业股份有限公司。

王健仪曾希望广药将商标拥有权转移至王老吉药业，但广药集团却没有依约办事。2011年初，广药宣布由王老吉药业代售白云山制药生产的”白云山凉茶”，之后又授权广粮集团生产王老吉固元粥、王老吉莲子绿豆爽等茶品。这导致王健仪的倒戈。这年的三月，他公开表示支持加多宝。这使得加多宝在争夺对王老吉品牌使用上，占尽了舆论的先机。

之后，加多宝又冠名《中国好声音》、写出”怕上火喝加多宝”、”中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的神仙广告语，甚而改了金罐包装还要碰瓷王老吉，除了不想承认广药集团对王老吉的合法拥有权外，更重要的是完成对王老吉品牌影响力的争夺。

天眼妹认为，一个品牌对企业的影响至关重要。但以不正当手段完成对自我品牌的塑造，并不是长远之计。翻看加多宝的微博官方声明，声量比起王老吉的声明大很多。

不知道是不是请了水军，在4000多的评论里，点赞最多的是这么一条：”没有加多宝，就没有凉茶的今天”。或许可见一斑。