诺基亚手机风靡中国市场的时代，我很少见到有人给手机贴膜带壳。即便是诺基亚推出搭载塞班系统的“半智能”大屏手机之后，也极少见人给手机贴膜带壳。
而到了安卓系统和iOS系统成为主流的时候，我发现很多人入手一部新手机之后，先做的事情就是贴膜带壳，然后才开始体验手机的性能。
尤其是苹果iPhone在中国市场大卖特卖之际，人们对已入手的iPhone的“重视”程度可谓是到达了一个新的高度。
换言之，对于相当多的人而言，新买的iPhone一定要贴膜带壳。与此同时，在入手初期，对iPhone的态度可谓是“怕摔着、怕磕碰着”。
总而言之，新买的iPhone要贴膜带壳，并且日常使用的时候相当爱惜。不过，紧接着我又发现一个有趣的现象：新买的iPhone在用过一段时间后，使用者就会变得无所谓了。进一步来讲，iPhone带不带壳、贴不贴膜根本不重要，手感好才是王道。
那么，这种现象背后的原因是什么呢？其实，值得探讨一下。后来，经过一番琢磨，我终于弄明白了。新买的iPhone要贴膜带壳，用一段时间后就无所谓了，有两个原因。
第一，使用者对新iPhone的需求度会从旺盛期到平稳期过渡。
通常情况下，入手新款iPhone之前，人们都会确定自己的需求、预算等情况。然后，会根据实际情况选择某一款新iPhone。这种状态下，就直接意味着在新iPhone入手初期，使用者的需求是处于旺盛时期的。基于此，才会产生对iPhone非常珍惜的行为。
但是，使用一段时间（比如一年）后，由于使用者对iPhone的需求度在逐渐下降，最终会进入平稳期，所以iPhone是否贴膜带壳，压根不是最重要的事情。相反，iPhone是否流畅、电池续航能力是否能保持在一个相对稳定的水平，是使用者更关心的。
第二，iPhone具有的“生命周期”会让人在不同阶段产生不同认知。
一般而言，一部iPhone手机的使用周期在三年左右；而实际上，普通人的iPhone可以用到五年时间。这个过程，其实反映出来的就是iPhone的“生命周期”。
试想，一部新入手的iPhone，其在用户手里的“生命周期”才刚开始计算，用户自然会倍加珍惜。用了一段时间后，随着iPhone“生命周期”逐渐缩短，用户对它的态度也会由重视到无所谓的状态。这是规律，也是事实，正所谓注意力会被格式化便是这样。
换句话说，新iPhone能够获得的使用者的注意力更高，时间长了其获得的注意力会下降，甚至被格式化。尤其是在快节奏的生活方式下，此种现象更为显著。
综上所述，就是新买的iPhone要贴膜带壳，用一段时间后就无所谓了的两个原因。当然，可能还有一些我没有想到的因素，大家可以畅所欲言，一起讨论。
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