编辑简介：在短视频时代，短视频平台巨头抖音拥有数亿用户，但抖音重操作，轻产品操作理念导致许多功能使用非常不方便，本文作者列出了假设抖音增加了10个功能，你最喜欢哪个？让我们一起来看看。

先说说抖音的历史。

2016年秋天，字节跳动推出了一款名为A的产品.me产品。

三个月后，“抖音”、“抖咖”、将AB测试分析数据放入应用商店后，“抖音”等名称，A.me改名为“抖音”，直到最初是边缘产品，直到字节跳动内部。

虽然抖音在产品上抄袭了Musical.ly，但内容生态建设创新，这也是抖音崛起的原因之一。建立数百个垂直标签，如武术、健身、旅行、赛车、冲浪、红酒、绘画、音乐、舞蹈、化妆、烹饪等。

抖音获胜的关键是“字节在做”，有中间平台和综合能力的支持（高效的推荐算法生活和信息匹配、高效的用户增长和高效的商业化）。

2018年1月，抖音日活3000万；2019年1月2.5亿；2020年1月4亿。

截至2020年8月，抖音日活超过6亿，包括抖音火山版。相应地，2018年初快手日活约1亿；2019年5月超过2亿；2020年初为3亿。

截至2022年3月，抖音 抖音极速版 抖音火山版用户超过6.6亿，日均播放视频超过100亿，年播放视频数万亿次。

抖音重操作，轻产品，有些功能使用起来很不方便，如果抖音增加这10个功能，你最喜欢哪个？

一、下一个功能自动播放:上一个视频播放后，下一个视频自动播放

1. 产品方案

关闭算法推荐时，提供自动播放功能。

2. 分析

为什么抖音一直不做用户需求强，实现成本低？

3. 答案

今日头条和抖音之所以成为国家APP，是因为他的算法能够准确判断用户的兴趣偏好，并根据他们的兴趣偏好将同一兴趣领域的视频推送给用户。YouTube测试了个性化推荐的点击率，是热门视频点击率的两倍。如果抖音变成自动播放，完成率数据将被扭曲，这将损害判断的准确性。

抖音算法对用户刷视频的兴趣判断，四部分数据主要来源：

1. 用户基本属性:性别、年龄、地理位置、终端环境(网络环境、运营商肖像、设备型号)；
2. 表扬、评论、收集、转发等行为数据；
3. 是用户在视频上的停留时间；
4. 算法是一个递减函数，用户停留时间的权重很大。

用户在视频上停留的时间越短，划掉的速度就越快，说明用户对这类视频不感兴趣，可以减少类似的推荐。

用户在视频上停留的时间越短，划掉的速度就越快，这意味着用户对此类视频不感兴趣，可以减少类似的推荐。相反，用户在视频上停留的时间越长，阅读甚至反复观看，这表明用户对此类视频感兴趣，并可以添加类似的推荐。

4. 优化方案

默认视频连播，并在关闭算法推荐功能时提示关闭位置。

该功能可能发生在关闭算法推荐用户达到一定体积后，否则用户可能永远看不到。

自动连播功能也可能在算法取得突破后增加。

二、沉浸模式:屏幕上的非视频元素越来越多，非直播模式也提供清屏功能。

1. 产品方案

1）方案一：

建议双指/三指点击清屏。一般情况下，三指点击不会误操作，比如IOS13系统在输入文字时，三指单击屏幕即可调出快速文字菜单。ABtest方案:可以用各种手势进行测试，最后分析数据决策中使用的方案。

2）方案二：

页面设计图标，点击图标清屏，只显示视频和用户名的主要元素。这个方案很差，页面元素图标越来越多，不应该在非核心功能页面上添加图标。手势交互操作是最好的方案。

三、查看博主当前相关视频:互动优化

1. 背景现状

右滑/点击头像/点击用户名 进入个人作品页：

刚刚看到的图标出现在下面:

点击一次，滑动页面，然后定位到刚刚看到的视频上。此时，人眼必须扫描和搜索才能找到它。目前的方案用户体验很差，透顶不好！

分析：我们可以看到抖音已经收集了这样的用户嘲笑，并进行了几个版本的优化，但优化结果并不令人满意。

如果涉及右滑显示缩略图，抖音可能会考虑减少博主主页的显示，然后减少关注和商品窗口的转换。但是，从长远来看，强制增加用户的操作路径来提高数据真的是利大于弊吗？如果抖音产品经理看到了，可以进行沟通。

2. 互动优化方案

→右滑，预览相关视频，上下滑动可快速浏览相关视频，商品橱窗固定显示。

四、评论区优化

1. 评论区分流行和最新

背景现状：评论区没有做最新/热门分区，几乎是根据点赞排名，应该是算法排名显示，如果你想查看最新的评论，你需要一直在下滑搜索

优化方案1：增加 最新的分类tab标签在评论区很受欢迎

优化方案2：在右上角添加图标筛选项，点击显示流行 或者最新评论按钮，点击按钮显示流行/最新评论。

评论踩踏：视频踩踏影响博主的创作热情，而评论踩踏不会。

评论踩踏：视频踩踏影响博主的创作热情，而评论踩踏不会。

五、增加表达情感的其他图标

1. 背景现状

2009年，Facebook推出了“赞”功能，显著提高了用户留存率，增加了发帖数量和质量。大约30%的用户每天都会多次赞扬它。自发明以来，赞一直被各行各业广泛使用。赞美行为的本质是表达同理心，但并不是所有的视频都是快乐的，有时也想表达悲伤和愤怒。

目前，抖音月活量近7亿，每天播放数百亿视频，每年播放数万亿视频！tiktok是短视频的领导者。即使添加了负面情绪图标，也只会进行正反馈。当然，这取决于数据。目前抖音只有一个赞，对视频表达同理心和情感是不够的，比如对以下场景进行简要分析。

2. 产品方案

长按赞弹出其他情感图标，点击其他图标表达态度。

3. 交互优化

快速点击图标，增加交互效果，展示酷炫特效。还可以加一个彩蛋，连续点赞100次！

六、视频播放模式多样化

听视频，后台播放:已经在小范围测试了。

VR模式:字节收购Pico后，有助于公司整体战略，元宇宙概念战略可以讨论更多玩法。

七、智能全屏

1. 背景现状

许多视频只能在垂直屏幕上看到一部分，而不是水平屏幕；只有通过适应水平屏幕按钮。但是垂直屏幕太小，外观不好，只能扩展全屏功能。

2. 优化方案

提供可选智能全屏功能(垂直屏幕智能水平屏幕，垂直屏幕智能填充屏幕)。

八、发音动态

目前文字、图片、视频只能发布，语音动态不能发布，竞争产品也不能发布。若增加此功能，则可增加用户的互动，“更有趣”，或创建语音节。

九、弹幕功能

弹幕功能：

为什么评论需要弹幕功能？

通过提供默认关闭弹幕，可以解决页面观感问题和部分客户群非受众用户问题。

短视频和长视频最明显的区别就是短视频太短！然后，可以通过限制x秒内(如30s)的视频来决定x的具体值，而不支持弹幕。

官方角度：

短视频主要关注拇指、评论、转发和完成率。如果弹幕增加，抖音的官方评估指标将发生变化。抖音可能还没有考虑如何衡量这个指标，才没有推出弹幕功能。

十、生成海报功能

图片海报：

用相应的图片生成可编辑的海报，留下美好的瞬间。

评论海报：

引用相应的评论生成可编辑的海报，留下美丽的文字。

抖音从0到1出生得比快手晚，但短短5年时间，就稳坐了短视频老板的位置。作为国家级应用，每年播放的视频数量已经达到了可怕的万亿次！

到目前为止，抖音与快手用户的重合率约为60%，而抖音用户近7亿，快手用户仅超过5亿。

也就是说，抖音可以抓住快手的用户，反过来，快手不能抓住抖音的一部分用户。在移动互联网的春风中，抖音一路成为字节跳动的超级印钞机。

因此，抖音的产品形式可能是最正确的选择结果。

然而，没有任何产品能永远稳坐在钓鱼台上，我不知道谁会掀起下一波风暴！

如果抖音增加了这10个功能，你最喜欢哪一个？本文由 @零一集 每个人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。基于CC0协议，题图来自Unsplash。